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吉林师范大学传媒学院 陈莹，刘朦朦
摘要：市场经济条件下，我国高校建设进入品牌竞争时代已成共识。但现实中，很多高职院校并没有认识到品牌建设与传播的重要意义，特别是在品牌传播方面，虽然有所认识却未落实到实践层面。这些问题造成了我国高职院校品牌定位不准、特色不鲜明，缺乏品牌建设的内涵式发展持续力。高职院校品牌传播应该从传播受众、传播渠道选择以及传播效果监测等方面整体规划。
关键词：高职院校；品牌；传播
中图分类号：G718.5 文献标识码：A 文章编号：1008-3219（2013）20-0050-04（详见附件）（信息来源：《职业技术教育》2013年第20期）
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