郴州职业技术学院　彭石普

　　摘要：高职市场营销专业课程体系及教材建设应围绕营销职业能力培养来进行，营销职业能力可分为职业通用能力和营销专业能力，教材要根据每一项能力的培养要求来设置内容。编写教材时，应强调职业教育特色，以提高学生营销能力为目标，以营销职业活动为载体，以训练为主线，突出实用性和可操作性。

　　关键词：市场营销；课程体系；营销职业能力；教材编写；高职院校（详见附件）（信息来源：《职业技术教育》2008年第5期）

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