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《职业技术教育》期刊 -
《职业技术教育》期刊2017年第31期
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杨岭
摘要：民办高职院校要在激烈的市场竞争中求得生存和进一步发展，就必须具备品牌经营的视野。品牌竞争时代，民办高职院校经营和发展面临着诸多困境，如核心价值模糊，品牌特色不鲜明；地位和政策支持与公办校差别悬殊，品牌资产不足；管理不规范，品牌信任度低；师资队伍素质有待加强，缺乏品牌形象代言人；教育产品的价格与价值形成反差等。基于此，民办高职院校改革要从打造品牌核心价值、品牌特色、品牌形象、品牌认同、品牌运营资本等方面入手，凸显办学理念，走以“特色”为核心的内涵发展之路，营造浓厚的文化底蕴，规范管理，拓展资源获取渠道。
关键词：民办高职院校；品牌经营；内涵发展；改革策略
中图分类号：G648.7 文献标识码：A 文章编号：1008-3219（2017）31-0043-05（详见附件）（信息来源：《职业技术教育》2017年第31期）
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